找到靠谱代言人,怎么这么难?

我们以时尚界为例,仿佛从今年开始,外国高奢品牌也玩起了“中国特供”,把中国作为宣推的一个主阵地,签了很多的艺人。



 
但实际上,各个品牌在代言人选上依旧十分谨慎。品牌代言人,品牌大使,品牌挚友,单次出席的嘉宾,这些title分的非常清楚。到目前为止,国际高奢品牌和我们建立所谓的“真正的代言人”,还是寥寥可数的。而艺人方面会习惯性主动自宣,热情“投诚”奢侈品牌,以获得长期合作与品牌提携。
 
此次白百何事件,香奈儿受到的冲击,在所有的品牌里是最低的。各个媒体用的标题都是“白百何被香奈儿抛弃”,这就是高奢品牌里最常见的,“店大欺客”的效应。
 
白百何事件发酵之后,香奈儿只做了一个举动,没有邀请她出席新品腕表发布会。公众在追白百何热点的时候,自然联想到她被香奈儿提前结束约期,或者打入冷宫了。而在今年的巴黎时装周上我们又看到了白百何的身影,随之“白百何被香奈儿解冻”的通稿接踵而来。这一冷藏一解封,对于香奈儿并没有任何损失。
 
所以当一个品牌的分量足够大,它足以拥有单方面的话事权,明星所签订契约的范围和区域都被强势品牌牢牢把控。
话题: 代言人
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